Щороку хтось оголошує «SEO мертве». У 2026 воно інше : менше кліків, більше цитувань, сильніший локальний шар. Зібрав тренди просування сайтів, які я реально бачу в Search Console клієнтів QMarket.
AI Overviews змінили клікабельність. Чому не потрапляєте в AI Overviews — must read. Вимірюйте brand search і цитування, не лише позиції. Просування в ШІ — не окремий ринок, а шар поверх якісного SEO: чіткі відповіді, автор, джерела, структура. Google відповідає замість сайту — адаптуйте контент під фрагменти, які можна цитувати. First-party: форми, підписки, власна CRM. Cookies стискаються — ваші дані з сайту дорожчають.
Core Web Vitals і mobile: інвестиція в сайт окупається конверсією. Повільна сторінка вбиває Ads і SEO. Відео на сторінці, але з транскриптом. YouTube після core update — не єдине джерело; власний текст на сайті важливий. Локаль: Google-візитка, адреса і телефон, локальні landing. Gemini для локального — перевіряйте, як вас бачать у Maps і AI. Довіра Google: автор, кейси, дата оновлення, контакти.
Для чутливі теми — без компромісів. Масовий AI-контент без редактури — spam risk. Google посилив політику щодо scaled content abuse. Search Profiles для видавців — новий інструмент контролю присутності (детальніше в окремій статті блогу). Менше FAQ rich results — структуровані дані лишаються, але не чекайте золотих сніпетів за будь-яку ціну. Мій прогноз: до 2027 переможуть «тонкі» сайти з сильним брендом і Maps, а не портали на 10 000 сторінок.
