«Підрядник увімкнув Performance Max — заявок менше, звіт красивий». PMax у 2026 — потужний, але не заміна мозку. Розбираю, коли Search, коли PMax, і як не віддати Google бюджет на автопілот без контролю.
Performance Max показує оголошення в Search, Maps, YouTube, Display, Gmail, Discover — одним пакетом. Алгоритм шукає конверсії. На практиці — без даних він «вчиться» на дешевих кліках. Search-кампанії — ваш скальпель: phrase/exact ключі, мінус-слова, контроль search terms report. Налаштування Google Ads починається з Search для локального сервісу. Коли PMax працює: e-commerce з Merchant Center, SaaS з trial, франшiza з сотнями локацій і єдиним фідом. Коли ні — стоматологія з бюджетом 300 USD/міс і без конверсій в історії. 7 причин зливу бюджету — PMax без conversion tracking = катастрофа. Алгоритм оптимізує те, що бачить. Нічого не бачить — оптимізує кліки. Brand cannibalization: PMax «краде» брендові запити, які Search дав би дешевше. Рішення — brand exclusions, окрема brand Search кампанія, моніторинг search terms у Insights.
Asset groups: слабкі заголовки RSA → слабкі результати. Я прошу 15 унікальних заголовків, 4 описи, відео 15–30 с, 5+ зображень. Без відео PMax часто сідає на Display — дорого і нецільово. Audience signals — підказка, не гарантія. Завантажте customer list, custom segments з URL конкурентів, in-market. Але ключі в Search все одно контролюйте вручну. Лендінг під Ads критичний для обох типів. PMax розкидає трафік — посадкова має бути універсальною або використовуйте URL expansion обережно. PMax на старті — вартість заявки 890 грн, багато «меню» без броні. Переключили 70% на Search «ресторан + район + бронювання» — вартість заявки 420 грн. PMax лишили на remarketing. Google Ads чи Facebook — PMax не скасовує Meta.
Але не дублюйте той самий слабкий креатив на обох. Insights tab у PMax — дивіться search categories, не лише CPA. Якщо 40% — generic «restaurants near me» без конверсій — звужуйте geo і asset messaging. Як просування впливає на прибуток — рахуйте PMax по gross profit, не по «дешевому ліду». Якщо лід не закривається — алгоритм навчається неправильно. 2026 тренд: AI Max в Search + PMax конкуренція. Google штовхає автоматизацію. Ваша перевага — структура даних, швидкий сайт Core Web Vitals, чисті конверсії. Мій порядок: 1) Search 4–6 тижнів; 2) 30+ конверсій; 3) PMax з brand protection; 4) щотижневий аудит Insights. Мінімальні кошти на рекламу — якщо бюджет малий, PMax з’їсть його на навчання. Search економніший на старті.
