«Сайт красивий, але заявок мало». Відкриваю PageSpeed — LCP 5,8 секунди на 4G. Кожна секунда затримки знижує конверсію на 7–12% (дослідження e-commerce, 2025–2026).
LCP (Largest Contentful Paint) — коли користувач бачить головний контент. Якщо hero-картинка 2 МБ — LCP пливе. INP (Interaction to Next Paint) — як швидко сайт реагує на тап. CLS — чи «стрибає» верстка, коли вантажиться реклама чи шрифт. Google використовує CWV як сигнал ранжування. Не магічну кнопку, але tie-breaker: два однакові сайти — швидший вище. Втрата трафіку через AI часто поєднується з технічними проблемами — AI не цитує те, що погано індексується. Реклама: 7 причин зливу Google Ads — повільна посадкова в топ-3. Ви платите за клік, а людина закриває вкладку за 2 секунди. Лендінг під Google Ads має бути легким — мінімум скриптів, один кнопка. Mobile-first в Україні — не buzzword. 70–85% трафіку локального бізнесу — з телефону. Тестуйте не на офісному Wi‑Fi, а на 4G. Я завжди прошу клієнта відкрити сайт у маршрутці — там правда.
Типові винуватці: неоптимізовані зображення (PNG замість WebP), 15 плагінів WordPress, відео autoplay на головній, Google Maps iframe без lazy-load, сторонні чати, що блокують main thread. Кейс QMarket: лендінг для сервісу кондиціонерів. Після WebP, preload шрифту, видалення слайдера — 1,9 с. Заявки +19% за 6 тижнів при тому ж бюджеті Ads. Швидкість = безкоштовний ріст конверсії. INP страждає від важкого JavaScript. Якщо сайт на конструкторі з «анимаціями для краси» — перевірте INP. Кнопка «Зателефонувати» має реагувати миттєво. Кожні 200 мс затримки — мінус довіра. CLS: банери cookie, embed Instagram, шрифти без font-display: swap. Користувач натискає «Відправити» — верстка з’їжджає — клік потрапляє не туди. SEO + CWV: AI Overviews віддають перевагу сторінкам, які швидко рендеряться. Crawl budget теж: повільний сайт — повільна індексація нових сторінок. Скільки коштує сайт — питайте не лише «скільки сторінок», а «який LCP гарантуєте».
Дешевий шаблон з 50 плагінами обійдеться дорожче через втрачені заявки. 80% сайтів без заявок — часто через швидкість і UX, не через «погане SEO». Спочатку CWV, потім контент. Чеклист на тиждень: день 1 — PageSpeed mobile; 2 — стиснути зображення; 3 — прибрати зайві скрипти; 4 — перевірити форми; 5 — повторний тест. Сайт-візитка чи лендінг — для Ads краще легкий лендінг. Хостинг теж має значення. Дешевий shared з сервером за кордоном додає 300–800 мс. Для української аудиторії — CDN або локальний хостинг. Я не обіцяю «100 PageSpeed» — обіцяю зелену зону CWV і вимірюваний вплив на заявки. Цифри в Search Console → Core Web Vitals — ваш орієнтир. 2026: INP замінив FID — інтерактивність важливіша. Сайти з важкими конструкторами страждають. Якщо редизайн — закладайте performance budget з першого дня.
